Redirecionamento 301: o que é e como configurar

O que é um redirecionamento 301 permanente?

Como mencionamos há poucas linhas, dois dos códigos mais conhecidos são o 301 e o 302. Qual é a diferença? O que é exatamente um redirecionamento 301?

A resposta é simples: enquanto um redirecionamento 302 indica que o conteúdo foi movido temporariamente para outra URL, um redirecionamento 301 indica que o conteúdo de uma URL foi movido permanentemente para outra URL.

Para que serve um redirecionamento 301?

Tanto o redirecionamento 301 quanto qualquer outro tipo são ferramentas essenciais para resolver problemas que surgem com URLs que queremos remover.

Em ambos os casos dizemos aos usuários e aos motores de busca que o conteúdo foi movido, mas enquanto com um redirecionamento 302 a URL de origem não é removida do índice do Google, com um 301 ela é removida. E enquanto no primeiro caso se perde força de SEO, com um redirecionamento 301 a autoridade é de fato transferida da URL antiga para a nova. E isso, como você vai entender, é essencial para os SEOs, já que transfere a popularidade que a página antiga tinha conquistado durante o seu 'tempo de vida' para a nova através desse link.

Quando devemos usar um redirecionamento 301?

Há muitas situações em que se recomenda implementar esse tipo de redirecionamento. De forma geral, aqui estão as mais comuns:

• ›Você tem URLs indesejadas retornando um 404 que ainda estão recebendo visitas:

Imagine que alguém chega em uma página que você removeu sem ter feito nada a respeito. Talvez você não se importe que cheguem nessa URL (por qualquer razão), mas na maioria dos casos você estará gerando visitas com uma experiência do usuário ruim. E isso é algo de que nem o usuário nem o Google gostam. Por isso, é melhor configurar um redirecionamento 301 com antecedência para oferecer conteúdo igual ou semelhante ao que existia antes de ser removido; em suma, uma alternativa que possa satisfazer as necessidades que tentavam resolver ao entrar na página original.

Redirecionamento 301

https://meudominio.com/ conteudo-antigo-sobre-comprar-tenis (URL com erro 404)

https://meudominio.com/ conteudo-novo-sobre-comprar-tenis/ (URL correto).

• ›Você quer evitar ou resolver problemas de conteúdo duplicado:

Você pode se encontrar em uma situação em que tem duas URLs com o mesmo conteúdo, e por isso o Google pode não entender qual das duas deve ser levada em conta para o seu ranking orgânico, e pode acabar não mostrando nenhuma das duas. Para corrigir isso, poderíamos implementar um redirecionamento 301 da URL que não queremos posicionar para aquela que queremos posicionar.

O caso mais comum de conteúdo duplicado é quando mudamos um nome de domínio e permitimos que todas as páginas do domínio antigo coexistam com as do novo site:

Redirecionamento 301

*de https://dominio-antigo.com/raca-bulldog/ *

para https://dominio-novo.com/raca-bulldog/

• ›Casos de conteúdo duplicado às vezes esquecidos que você também deve ter em mente:

O conteúdo duplicado também pode surgir por ter domínios 'espelho' (ou seja, domínios 'secundários' que compartilham o mesmo conteúdo e IP do domínio principal).

Esquecer de configurar um redirecionamento 301 para as URLs de um site a partir do endereço IP para as páginas no nome de domínio significa ter duas versões diferentes do mesmo conteúdo, deixando-o mais do que provavelmente sujeito a receber uma penalização do Google.

Permitir que as páginas do mesmo domínio coexistam tanto em HTTP quanto em HTTPS é outro caso em que teremos conteúdo idêntico suscetível de ser visitado pelo Google Panda (aliás, se você ainda não migrou todo o seu site para HTTPS, não espere mais se está interessado em posicionar organicamente, pois o Google já confirmou em 2018 que também levaria isso em conta para o ranking nos seus resultados de busca).

Para todos esses casos, o mais aconselhável é, como já dissemos, aplicar redirecionamentos 301.

• ›Você precisa mudar um site construído com código personalizado para funcionar com um gerenciador de conteúdo:

Pode acontecer de você querer mudar o seu site, programado com código personalizado, para mantê-lo em um CMS. Seja esse o caso ou a situação oposta, é aconselhável configurar redirecionamentos 301 das URLs iniciais para as novas.

Além disso, essa situação também se aplica quando mudamos entre gerenciadores de conteúdo. Um exemplo? Quando se quer migrar do Blogspot para o WordPress.

Quando não devemos fazer redirecionamentos 301?

Saber quando implementar esse tipo de ação é tão importante quanto ter claro quando não fazer. A situação onde se costuma 'pecar' mais é:

• ›Redirecionamentos para conteúdo que nada tem a ver com as URLs originais.

Exemplo 1: um domínio sobre gatos é redirecionado para um domínio sobre esportes.

Exemplo 2: uma URL de página de produto é redirecionada por padrão para a homepage do domínio.

Por quê? Porque o Google pode ver isso como irrelevante ou até interpretar que estamos deliberadamente tentando enganá-lo para obter melhores resultados nas SERPs. E isso, mais uma vez, nos leva ao ponto anterior: o risco de levar 'um cascudo do Panda' (bem merecido, aliás).

Como se configura um redirecionamento 301?

Embora não seja a coisa mais complicada, devemos ter cuidado ao implementá-los. Fazer isso mal pode criar loops de redirecionamento. O Google recomenda ter apenas um redirecionamento e não exceder cinco, como Matt Cutts comentou ao falar sobre redirecionamentos no canal do Google Webmasters no YouTube:

É melhor ter um único redirecionamento em vez de uma longa cadeia de redirecionamentos. Isso resulta em uma melhor experiência do usuário e torna menos provável que cause problemas.

Além disso, uma implementação incorreta pode causar um número indeterminado de páginas com erro 404. Se for gerada uma grande porcentagem de páginas com esse erro, o nosso ranking orgânico será afetado.

É por isso que vale a pena lembrar as principais opções que você tem ao encarar essa tarefa:

Redirecionamento 301 via htaccess:

Este é o método um pouco mais tedioso. Ou seja, embora não seja realmente complicado, se não for feito exatamente como deve ser, vai retornar um erro 500. Para desfazer o erro, basta salvar SEMPRE uma cópia do arquivo da versão anterior à implementação da linha com o redirecionamento 301, e substituí-lo no servidor o mais rápido possível.

A instrução para um dos cenários mais típicos seria:

Redirect 301 /url-relativo-inicial/ https://meudominio.com/url-absoluto-final (ambas as URLs devem ser separadas por um espaço em branco)

Bônus: Se você não é bom nisso e simplesmente prefere um gerador de regras de redirecionamento 301 para Htaccess que faça isso por você para evitar ter que escrever 2.000 regras uma a uma, pode trabalhar com algumas das ferramentas online disponíveis.

Redirecionamento 301 no WordPress com plugins:

Outra opção mais segura do que a anterior é fazer isso através de plugins. No WordPress você vai encontrar verdadeiras pérolas que vão simplificar o trabalho. Entre os nossos favoritos estão:

• ›

  Redirection: totalmente gratuito e permite configurar redirecionamentos manuais e automáticos.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: provavelmente o plugin gratuito mais conhecido e mais usado depois do Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: também gratuito e especificamente concebido para gerar apenas redirecionamentos 301.

• ›

  O gerenciador de redirecionamentos do Rank Math: talvez uma das características que mais gostamos deste plugin focado em SEO.

• ›

  Yoast SEO Premium: semelhante aos que mencionamos anteriormente, só que este é pago.

Quanto tempo se deve manter um redirecionamento 301?

Como John Mueller apontou no hangout do Google+ de 2015, esse tipo de redirecionamento deve ser mantido durante pelo menos um ano sempre que possível. No minuto 26:18 podemos ver e ouvir os seus comentários no canal do Google para webmasters no YouTube:

Isso porque pode demorar mais do que pensamos para o Google interpretar que conteúdo antigo foi movido para novas URLs (especialmente se estivermos falando de milhares de URLs). Por isso não tenha pressa em apagá-las; deixe-as o máximo de tempo possível para garantir que esse processo foi totalmente concluído.

Gostaria de acrescentar mais alguma coisa? Não se segure. Há muito a dizer sobre redirecionamentos 301, e sabemos disso. Aliás, logo abaixo você pode deixar a sua opinião sobre este post. Topa?