Meta Description: o que é e como escrever boas meta descriptions
Se você trabalha no mundo do posicionamento SEO, conhecer as tags HTML básicas que os buscadores consideram ao rastrear e indexar uma página web ou um post de blog é obrigatório. É aqui que entra em jogo uma das tags mais importantes em SEO: a meta description.
Neste artigo, explicamos tudo o que você precisa saber sobre a tag meta description e compartilhamos as melhores dicas para criá-la e otimizá-la para os buscadores.
Vem com a gente? Vamos lá!
O que é a tag meta description?
A tag meta description é uma tag de código HTML adicionada à seção <head></head> da página, e tem a seguinte estrutura básica:
<meta name = "description" content= "Este é o conteúdo onde se resume brevemente o tema da página"
Esta tag é exibida abaixo do título nos snippets das páginas de resultados de busca (SERPs), e o seu comprimento padrão, em número de caracteres recomendado pelo Google, está entre 150 e 160 (incluindo espaços).
Exemplo de title SEO e meta description no Google.
Como identificar a meta description de uma página?
Existem várias formas de ver a localização e o conteúdo desta meta tag:
Através do código-fonte
Esta é uma forma rápida de identificar claramente onde ela está dentro do código HTML de uma página web. Para isso, basta ir à página onde queremos encontrar a tag, clicar com o botão direito do mouse e selecionar "ver código-fonte da página". Feito isso, será mostrado o código-fonte completo. Para localizá-la, a melhor opção é apertar a combinação de teclas "CTRL + F" no teclado, e aparecerá uma caixa de busca interna onde vamos escrever a palavra "description". A ferramenta de busca vai revelar então a localização da meta description, destacando-a em cor.
Exemplo da meta description deste artigo, vista no código-fonte da página.
Através de uma extensão do Chrome
Dentro do repositório de extensões do Chrome, o Google disponibiliza um bom punhado de extensões de SEO para facilitar a nossa vida. Com elas, podemos identificar como a meta description está construída e se está otimizada para os buscadores. Algumas delas são (deixamos o link para a URL de download na Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Visualização dos metadados da página graças à "Detailed SEO Extension".
Embora há algum tempo o Google já não considere as tags meta description como um fator direto de posicionamento orgânico, elas são altamente visíveis nos resultados dos buscadores, e servem como texto descritivo que capta a atenção dos usuários, convidando-os a entrar em cada uma das páginas.
No entanto, há outros buscadores como o Yahoo!, Bing ou Yandex que ainda dão alguma relevância a esta meta tag.
Por que a meta description é importante?
Se você está empenhado em um esforço SEO bem otimizado no seu site, ou planeja fazê-lo, então sabe como é difícil aparecer no topo das páginas de resultados dos buscadores.
Neste ponto, é importante saber que se a nossa meta description estiver otimizada e for capaz de "seduzir" e captar a atenção dos nossos potenciais usuários, vai nos ajudar a receber mais cliques orgânicos e, portanto, a melhorar a nossa porcentagem de CTR, e isto SIM é um fator-chave de ranking.
A métrica CTR (Click Through Rate) avalia a taxa de cliques por impressões medida em porcentagem, e para buscadores como o Google, ajuda a aferir o quão relevante e atrativo um site é para os usuários. Vejamos assim: quanto maior o número de cliques recebidos, maior a visibilidade e, portanto, maior a probabilidade de obter posições mais altas nas SERPs.
Por isso, este deve ser um dos objetivos a ter em mente ao criar uma meta description: Criar um texto atrativo para conseguir visitas no nosso site. O objetivo é alcançar o melhor resultado possível, e isso se consegue com uma redação imbatível das tags meta title e meta description.
Como criar uma meta description perfeita?
Há algumas regras simples que podemos levar em conta ao escrever a tag meta description para que ela fique perfeitamente otimizada para os buscadores:
- A tag meta description deve conter a palavra-chave pela qual queremos posicionar. Ela deve ser incluída especialmente no início do texto para ser mais visível nos resultados de busca. Mas atenção! Faça isso de forma natural — a sobreotimização deve ser evitada.
- Como já mencionamos, o comprimento deve estar entre 150-160 caracteres no máximo, por isso é importante captar as ideias principais que você quer transmitir aos usuários. Seja conciso e vá direto ao ponto.
- Cada página do site deve conter uma meta description única e original, e portanto diferente das outras. Se cada página tem informação diferente, a meta description também deve ser diferente.
- O texto da tag description não só deve apoiar o cálculo de relevância para os buscadores, como também deve ser descritivo e, em certa medida, orientado para a venda, já que pode fazer a diferença entre o usuário — ao compará-la com a de outras páginas em uma listagem de resultados — clicar nela ou preferir clicar na página de um concorrente.
- Adicione uma chamada para a ação ("Call To Action") convidando os usuários a entrar na página e a saber mais sobre o seu conteúdo. Um exemplo de call to action seria: "Visite o site para saber mais" ou "Continue lendo".
- Tente usar emoticons e rich snippets. O uso de emojis nas tags description pode ajudar a aumentar o CTR, embora, em última análise, seja o Google que decide se os mostra ou não. Por outro lado, se você criar microformatos para configurar rich snippets, estará dando aos buscadores a informação de que o seu resultado é diferente, para que o mostrem como tal.
Ter uma meta description otimizada para SEO fará com que mais usuários cliquem no seu site, o que se traduz em um maior número de visitas, maior visibilidade e, portanto, melhores rankings nos buscadores.
Erros comuns ao escrever uma meta description
Assim como escrever uma meta description otimizada para SEO é importante para o ranking do nosso site, há uma série de erros que é essencial evitar. Estes são alguns deles:
Evite o uso excessivo de palavras em maiúsculas.
É bem sabido que o uso de letras maiúsculas na comunicação online faz parecer que a pessoa está gritando e pode até soar como um tom ofensivo. Por essa razão, é aconselhável não usá-las e, se for usar, que seja apenas uma ou duas palavras que possam atrair o usuário.
Não faça keyword stuffing na meta description.
Pensar que enchendo a meta description com a palavra-chave principal do nosso esforço de ranking vamos conseguir mais visitas dos usuários é um erro fundamental de SEO, já que isso não está fornecendo nenhum valor/benefício a eles, além de ir contra as diretrizes fornecidas pelos buscadores.
Não deixe a tag description vazia
Este é outro erro de SEO e que devemos evitar a todo custo se queremos perseguir a otimização. Se ela for deixada vazia, o Google vai retirar um trecho do conteúdo da página e colocá-lo onde deveria estar a meta description. Com isso, perdemos uma oportunidade muito valiosa de conseguir cliques e fazer com que os usuários cheguem ao nosso conteúdo.
Detectar erros de meta description com ferramentas SEO
Uma das melhores ferramentas de scraping — e um verdadeiro canivete suíço para SEOs — é o Screaming Frog. Com ela, podemos detectar problemas de otimização nas tags meta description de qualquer site (tanto na sua versão gratuita quanto na versão paga).
Para isso, primeiro você precisa baixar e instalar o software (Deixamos o link para a página oficial: Screaming Frog SEO Spider).
Uma vez baixado e instalado, vamos seguir os seguintes passos:
- No menu superior da ferramenta, selecionamos "mode" > "Spider", inserimos a URL ou domínio sobre o qual queremos realizar o crawl, e clicamos em "Start".
- O Screaming Frog fará um crawl exaustivo de todas as URLs do site que estamos analisando. Quando terminar, vamos à aba "meta description" e será exibida uma lista de todas elas.
- Para trabalhar mais confortavelmente, podemos filtrar a partir da opção "Filter" aquelas que nos interessam. Temos as seguintes opções dentro deste modo:
All
-
missing (precisam ser implementadas)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Aplicado o filtro que queremos, podemos exportar a lista em formato .csv para trabalhar com ela e fazer todas as implementações necessárias nas meta descriptions do nosso site.
Como adicionar uma tag meta description no WordPress?
Agora que você conhece as melhores práticas ao escrever uma meta description otimizada, vamos mostrar como editar uma meta description a partir do gerenciador de conteúdos do WordPress. Para isso, vamos usar um dos melhores plugins de SEO que existem para este CMS. Não é outro senão o Rank Math.
Para isso, teremos de seguir estes passos:
- Uma vez instalado e ativado o plugin a partir do repositório do WP, vamos à aba habilitada do Rank Math e selecionamos a opção "Titles and Meta" > "Content Types"
- A partir daqui podemos configurar alguns aspectos importantes como o título, a meta description, se queremos configurar rich snippets, os valores personalizados da tag meta robots... tudo isso a nível de posts, páginas, anexos, portfolio, post ou categorias. (Dependendo do que nos interessa indexar e enviar no sitemap.xml para o Google, configuraremos umas opções ou outras).
- Se o que queremos é fazer uma configuração personalizada, podemos fazer isso para cada publicação a partir da tela de edição de cada página individual.
Painel de edição e análise da meta description no Rank Math.
Deixamos aqui: Rank Math SEO Plugin, o link para a página oficial do Rank Math para download, mas como mencionamos, ele pode ser comodamente instalado a partir do repositório de plugins do WordPress.
Conclusões
As tags meta description continuam sendo uma parte fundamental do SEO On-Page de um site. Por isso, embora tenham perdido relevância ao longo dos anos, continuam sendo um fator de ranking indireto, e o Google ainda as leva em conta na hora de ponderar o ranking nas páginas de resultados. A nossa recomendação é que você não pare de otimizá-las no seu site, pois isso vai ajudar você a obter cliques, visitas e tráfego orgânico.
Já sabe... Mãos à obra e comece a trabalhar nas suas meta descriptions!
Tem alguma dúvida ou sugestão? Envie uma mensagem para a gente ou deixe um comentário e responderemos o mais rápido possível!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e poucos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não queria que fosse diferente.
Minha carreira subiu de patamar quando trabalhei como especialista sênior de SEO no Chess.com, um dos 100 sites mais visitados da internet inteira. Operar nessa escala, com milhões de páginas, dezenas de idiomas e uma das SERPs mais competitivas que existem, me ensinou coisas que nenhum curso ou certificação ensinaria. Essa experiência mudou minha visão do que é SEO de verdade — e virou a base de tudo o que construí depois.
Foi dela que nasceu a SEO Alive, uma agência para marcas que levam o crescimento orgânico a sério. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente movem o ponteiro, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo do Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que sua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas dentro das respostas geradas por IA que o ChatGPT, o Perplexity e as AI Overviews do Google entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como eu não encontrava uma ferramenta que desse conta desses dois mundos direito, construí uma: a SEOcrawl AI, uma plataforma enterprise de inteligência em SEO que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde de rastreamento e acompanhamento da visibilidade da marca em IA — tudo no mesmo lugar. É a plataforma que eu sempre quis que existisse.
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