Links Nofollow: o que são e quando usá-los
Se você está no mundo do SEO há algum tempo, provavelmente não fica surpreso com o conceito de "link nofollow". No entanto, se você acabou de começar, ou sua equipe de SEO está falando sobre isso com você, podemos dizer que é bastante simples de entender.
Neste artigo, não só vamos defini-lo e dar exemplos detalhados, mas também vamos contar em detalhes sobre todas as mudanças que essa tag sofreu em 1º de março pelo Google.
Vamos começar!
O que é um link nofollow?
O atributo nofollow é uma codificação do link que originalmente dizia ao Google se era um link que ele deveria seguir (dofollow) ou, alternativamente, um link não relevante que não deveria ser levado em conta (nofollow). Quando nenhum atributo era usado, o Google entendia que queríamos usar o último.
Esses atributos sempre foram um dos elementos mais discutidos entre profissionais de posicionamento web. No entanto, somente recentemente (em 1º de março), as profundas mudanças que o Google anunciou em setembro de 2019 entraram em vigor.
Até agora, o nofollow tinha sido usado tanto para remover relevância de links externos que adicionávamos ao nosso conteúdo, quanto também para tentar manipular o "linkjuice" com o objetivo de melhorar o page rank das páginas. Essa técnica era conhecida como link sculpting.
No entanto, com as mudanças do Google, tudo isso deixou de ser válido e novas regras entraram em jogo...
Novos tipos de links
Dentro dessas mudanças, o Google anunciou quais são esses dois novos atributos de link. São atributos focados em diferenciar o uso social e o uso patrocinado do conteúdo informacional linkado.
Explicamos em detalhes a seguir:
Atributo UGC (User Generated Content)
O primeiro dos novos atributos de link apresentados é UGC. Suas iniciais correspondem a User Generated Content e, na prática, o atributo é escrito assim:
<a href="https://exemplo.com" rel="ugc">
Vale notar que este link pode ou não carregar o nofollow dependendo se queremos que o Google o siga ou não. Pode haver certo conteúdo gerado pelo usuário que acreditamos ser de qualidade e portanto não adicionamos nenhum atributo, e pode haver outro conteúdo onde não há qualidade alguma e portanto queremos incluir o nofollow:
<a href="https://exemplo.com" rel="ugc nofollow">
Por sua natureza, é um atributo recomendado para aqueles links incluídos dentro de conteúdo que foi gerado por usuários como:
- Comentários de blog
- Participações em fóruns
- Outras plataformas sociais.
Atributo sponsored
O segundo dos novos atributos é chamado sponsored, que podemos tomar literalmente, porque parece ter sido criado para identificar links patrocinados, correspondentes a uma campanha publicitária ou relacionados a qualquer ação compensatória para o site.
Da mesma forma que com ugc, este atributo pode ou não ser acompanhado pela tag nofollow.
<a href="https://exemplo.com" rel="sponsored">
<a href="https://exemplo.com" rel="nofollow sponsored">
Isso representa uma mudança extremamente importante nos atributos de link já que a regra até agora era que, dado que os links patrocinados não eram naturais, eles tinham que carregar o atributo "nofollow". Agora, no entanto, podemos marcá-los com a codificação rel="sponsored" e esperar que o Google entenda a correlação.
Esses novos atributos de link complementam os tradicionais. Lembramos quais são e como usá-los.
Atributo natural
Quando um link vem de uma fonte ótima, onde o usuário também pode encontrar e expandir informações relacionadas, estamos lidando com um link natural. Para identificá-los, ainda temos a opção de rel="dofollow" ou não adicionar nada, caso em que o Google entenderá que deve seguir o link.
<a href="https://exemplo.com">
A diferença em relação à situação anterior é que até agora este era o único atributo que o Google valorizava para o ranking SEO desse link e seu destino. Agora todos os atributos existentes podem ter sua influência.
Atributo nofollow
A codificação rel="nofollow", até agora, simplesmente indicava que o link não deveria ser levado em conta, ou seja, que não deveria passar autoridade.
<a href="https://exemplo.com" rel="nofollow">
O Google deixou claro, portanto, que esse tipo de atributo deveria ser usado quando quiséssemos linkar conteúdo patrocinado ou links pagos, a fim de dizer ao mecanismo de busca que não era um link natural e portanto não deveria ser levado em conta como um sinal de ranking.
Como o Google indica em seus guias:
Adicione o valor nofollow aos seus links se você não quiser que o Google associe seu site ao conteúdo da página linkada
Principais novidades de SEO em relação aos atributos de link
Desde 1º de março de 2020, todos os links são valorizados com base nesses atributos e o Google os levará em conta ao rastrear e indexar. O Google vai decidir, com base na qualidade do link, no destino e no contexto, a importância que ele pode ter em relação ao posicionamento SEO. Pode decidir não atribuir nenhuma importância a ele, e também pode considerá-lo uma prioridade.
Agora só podemos oferecer "sugestões", com base na importância que acreditamos que o link deveria ter. Mas não podemos mais decidir se um link é influente ou não.
Por fim, dadas as dúvidas que estão surgindo entre muitos webmasters, você pode ficar completamente tranquilo. Você não tem que mudar todos os links do site e os atributos que você criou até agora. Se o atributo original era válido então, ainda será válido agora.
O que você deve tentar fazer é aproveitar esses atributos anunciados, para otimizar o máximo possível os novos links que você inclui no seu site.
Perguntas Frequentes
Para terminar o artigo, vimos que muitos usuários tinham dúvidas em torno do nofollow e por isso tentamos responder às principais perguntas de forma clara e concisa.
Como adicionar links nofollow no WordPress?
Nativamente, o WordPress inclui a opção de adicionar o atributo nofollow ao link. Tudo o que temos que fazer é abrir o painel de link do editor e ele nos mostrará a opção como você pode ver na captura de tela a seguir:
Opção para adicionar nofollow e sponsored no WordPress.
O nofollow pode ser usado para controlar o rastreamento e os links internos?
Até agora, o Google muitas vezes respeitava essa diretiva para não rastrear muitas pastas que estavam protegidas pelo nofollow no link apontando para elas. É verdade que ele poderia rastreá-las se as tivesse em cache ou houvesse outros links apontando para essa página. No entanto, o Google confirmou que isso não seria mais suficiente e que se quiséssemos que o Googlebot não acessasse uma parte da web, ela teria que ser bloqueada via robots.txt
Quais são os atributos noopener noreferrer que às vezes acompanham o nofollow?
Muitas vezes, vemos os atributos "noopener" e "noreferrer" junto com nofollow. Estes são dois atributos MUITO NECESSÁRIOS sempre que queremos que o link abra em outra aba por segurança, já que eles previnem técnicas maliciosas de engano.
<a href="https://wgp2019.fide.com/" rel="ugc nofollow noreferrer noopener" target="_blank">Women's Grand Prix</a>
Como saber se um link é nofollow?
Para descobrir se um link é nofollow, tudo o que temos que fazer é abrir o "Inspecionar Elemento" do nosso navegador, clicar com o botão direito sobre ele, e então poderemos ver se o atributo "nofollow" está presente ou não.
Se você clicar com o botão direito no elemento e em "Inspecionar", poderemos ver o código.
Você ainda tem alguma dúvida? Tem alguma sugestão? Adoraríamos ler você na seção de comentários!
Mais informações e referências:
- O Google introduz dois novos atributos de link: "ugc" e "sponsored" - por Juan González (USEO)
- Informe ao Google sobre o tipo de links de saída de um site - Fórum de Suporte do Google
- Como os Links Nofollow, Sponsored & UGC do Google impactam o SEO - Moz
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e poucos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não queria que fosse diferente.
Minha carreira subiu de patamar quando trabalhei como especialista sênior de SEO no Chess.com, um dos 100 sites mais visitados da internet inteira. Operar nessa escala, com milhões de páginas, dezenas de idiomas e uma das SERPs mais competitivas que existem, me ensinou coisas que nenhum curso ou certificação ensinaria. Essa experiência mudou minha visão do que é SEO de verdade — e virou a base de tudo o que construí depois.
Foi dela que nasceu a SEO Alive, uma agência para marcas que levam o crescimento orgânico a sério. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente movem o ponteiro, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo do Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que sua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas dentro das respostas geradas por IA que o ChatGPT, o Perplexity e as AI Overviews do Google entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como eu não encontrava uma ferramenta que desse conta desses dois mundos direito, construí uma: a SEOcrawl AI, uma plataforma enterprise de inteligência em SEO que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde de rastreamento e acompanhamento da visibilidade da marca em IA — tudo no mesmo lugar. É a plataforma que eu sempre quis que existisse.
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